企业（yè）宣传片也开始（shǐ）走向电影化专业制作之路，几十上百万的宣传巨作（zuò）已经大同小异了，对于这个时代，宣传片也需要（yào）有（yǒu）新的（de）要（yào）求和新（xīn）的高度（dù），他们一（yī）样需要有美感，有（yǒu）深度，有（yǒu）高度，有创（chuàng）造力，还要有震撼力。

　　制作企（qǐ）业宣传片的公司（sī）应该（gāi）怎样走出创新之路（lù）呢

　　在如今的宣传片创作中，仍（réng）然存（cún）在着一种陈旧的、传统的僵（jiāng）化观念，摄像创作还没有被不承认参（cān）与到宣传片（piàn）创作中。事实（shí）上（shàng），摄像创作参与是实际创作中不（bú）可忽视的（de）问（wèn）题。宣传（chuán）片（piàn）的创作离不开画面的造型（xíng），而摄像创作的画面造型是唯一能体现（xiàn）宣传片各种创作元素（sù）的表达方式。这（zhè）种摄像参与剧（jù）作的创（chuàng）作因（yīn）素就（jiù）在于它能运用造型手段，完成剧作中形（xíng）象（xiàng）的（de）创（chuàng）作和（hé）塑造（zào）任务（wù）。摄（shè）像不是参加脚（jiǎo）本的改编加工，也不是（shì）消极（jí）地机械纪录（lù）性地表（biǎo）达（dá）代替导演（yǎn）来解释剧本。而是用特有的视（shì）听语言及语法去营造（zào）剧本主题思（sī）想中丰富而深刻的内涵。长沙宣传片拍（pāi）摄的创（chuàng）新（xīn）与革新

　　1、议（yì）论的尺度：如何处理企业宣传片创作（zuò）中的主观“议论”，这是常遇到的一个问题；主观议论过多会冲淡客观纪录，有的甚至议论代替了客（kè）观现实的记录（lù），这是不允许（xǔ）的。

　　2、长镜头的运用：长镜头在企业宣传片创作中具有很大的（de）运用（yòng）空间。然而在一些纪实类宣传片中（zhōng），一些原本连贯表现情况（kuàng）过程的长镜头被“支（zhī）解”得断断续（xù）续，反而（ér）显得虚假（jiǎ）。那种（zhǒng）认为长（zhǎng）镜（jìng）头只能在纪录片中运用观点，限（xiàn）制了企业（yè）宣传片（piàn）创作的发展。作为一种电视手段，只要（yào）对表现事物情况有（yǒu）利，只要对表现（xiàn）,作品主题（tí）有帮助，都不（bú）应该舍弃（qì）。拜耳有（yǒu）一个版本的企业宣传（chuán）片，自（zì）始至终就是一个长镜头（tóu）的表现方式，堪称经典。这也证明了（le），企业（yè）宣传（chuán）片的制作并不（bú）是中（zhōng）规（guī）中矩（jǔ）的备受限制，而是可以（yǐ）灵活掌握（wò）并（bìng）用于（yú）探索，革新应用的；技术（shù）关（guān）键在于怎么使用。

　　3、 细（xì）节表现：实际生活中，其过程就是真（zhēn）实生活细节的积累。企业（yè）宣传片往往（wǎng）在于（yú）细节的（de）运用，细节可以（yǐ）加（jiā）深对（duì）人物塑造，可以提升（shēng）作（zuò）品的文（wén）化品位（wèi），可以加（jiā）深作品思想主题的深化（huà）。但（dàn）是，一些创作者却细节表现：实际生活中（zhōng），其过程就是真（zhēn）实生活细节的积累（lèi）。企业宣传（chuán）片往往在于细（xì）节（jiē）的运（yùn）用（yòng），细节可以加深（shēn）对人（rén）物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加（jiā）深作品思想主题的深化。但是，一些创（chuàng）作者却忽略（luè）了细节（jiē）的运（yùn）用（yòng），缺乏（fá）细节的宣传（chuán）片，很难给人留下深刻印象。细节（jiē）的表现不妨作为企业宣（xuān）传片创新的一个方向。

　　4、实况音（yīn）响的（de）运用（yòng）：实况音响的运用可以进一步强调（diào）作品（pǐn）的真实性，而在企业（yè）宣传片（piàn）创作中（zhōng），实（shí）况音响运用（yòng）较为（wéi）单（dān）一，尽大多数仅停留在采访同期声（shēng）的运用上，一些实况的音响比如表现环境气氛、现（xiàn）场实况的音响运用较少。实况音响的运用可（kě）以（yǐ）起到烘（hōng）托环境，表现气氛的（de）作用。

　　5、艺术手法（fǎ）：在写实和写意（yì）的（de）企业宣（xuān）传片里，如何不失时机的调（diào）动电（diàn）视技术和艺术手段，描述情状，创造意境，抒发情感，这对于创作者来说是（shì）一种把握艺术手法的考（kǎo）验（yàn），不然就会出现（xiàn）顾（gù）此失（shī）彼，不（bú）能协调地使用两种艺术手法。

　　6、摆拍的技巧：在（zài）企业宣传片的（de）创（chuàng）造中，相当一（yī）部分（fèn）的“摆拍”进来的，这一（yī）点作为批判家和（hé）创作者（zhě）心里（lǐ）都有数。有的摆（bǎi）拍还原生活现状，拍摄真实（shí）、自然、流畅，没有给人以虚假的（de）感觉（jiào），没有（yǒu）将生活中其人其事拍成“演员”的（de）表现，于是乎业界（jiè）和学术界都给（gěi）予默（mò）认。然（rán）而（ér），“摆拍”一旦显露（lù）出（chū）“摆拍”的（de）痕迹来，那就徐佳乐。过于明显的“摆拍”的痕迹，一定程度上会影响作（zuò）品的思（sī）想和艺术（shù）价（jià）值。另（lìng）外（wài），拍摄中“摆拍”处理不（bú）当，也（yě）会使记录有欠（qiàn）自然和流畅。

　　遵循影视制作（zuò）自身的创作规律，是现实其艺术价值（zhí）的重要途径。企业宣传片应遵循自己的个性，在实（shí）践中不断创新，只有这（zhè）样才能进（jìn）行企业宣传片的革新。